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最近奶粉新闻事件(注意这些渠道和平台假奶粉最多)

编辑：东南三拐发布于 2022-05-19 04:03:15 共10017人阅读分享到

文章导读

文｜中童传媒记者行苇为了杀死一件代发，打击窜货，据说某品牌宁愿付出4月全国损失30亿销量的代价。真·壮士断腕。这个劲爆的消息，还是中童传媒与一个区域连锁大佬交流时聊起的。作为当地母婴连锁的佼佼者，他们的表现还算可以，但是提起这几年的市场竞争，也能感受到来自四面八方的压力。“我们各个类型的店铺都.

文｜中童传媒记者行苇

为了杀死一件代发，打击窜货，据说某品牌宁愿付出4月全国损失30亿销量的代价。

真·壮士断腕。

这个劲爆的消息，还是中童传媒与一个区域连锁大佬交流时聊起的。

作为当地母婴连锁的佼佼者，他们的表现还算可以，但是提起这几年的市场竞争，也能感受到来自四面八方的压力。

“我们各个类型的店铺都有，街边店、商场店、社区店，但是这两年压力很大，尤其是商场店，因为疫情搞不好就封了，不确定性太高。”

问及当地市场“活”得最好的店铺类型，“那还得是单店了。”

“滋润”的单店

单店的优势在灵活，在客情。

前几天一个江苏单店老板向中童传媒表示，“我们是夫妻店，机动性很强，除了母婴服务，日常生活中有什么问题只要找到我们，也是会竭尽全力服务，所以有些老客户一直黏性很强。”

单店“活”得好，连锁大佬则说出了他的看法，“第一是成本，第二是一件代发。”

单店通常一个人或者夫妻二人就足够了，而连锁店内平均下来至少是四五个人的配置，而且，单店通常由于地理位置等原因，房租也较便宜，尤其是社区店，面积小、房租低，“随便卖卖就是赚的。”

另一方面，单店通常都搞“一件代发”。相对连锁而言，单店没有后台费用可拿，自然没有那么多需要顾忌的品牌关系，“纯粹是卖一听赚一听，而且由于成本压力小，赚个10块钱就可以发了。”

我们在市场调研过程中也发现，很多区域中型连锁，被小店“折磨”得苦不堪言，被一件代发打击的损失惨重。

“庆幸的是，留给一件代发的时间不多了。”连锁大佬说。

“异地积分达25%就无法订货”

为什么这个区域大佬直言留给一件代发的时间不多了？

“一方面，各大中小品牌跟进内码，另一方面，这个品牌现在对异地积分的处罚相当严厉，起到了很大的警示作用。”

比如某区域内，该品牌重罚了几个代理商处流出来的货的异地积分，有两个代理商直接取消了代理权。

众所周知，一件代发的源头是厂家，是代理商，厂家和代理商不发货，小店也无法搞到货源。

“4月份，很多代理商抢着拿货都拿不到这个牌子，有个代理商上个月异地积分达到25%，现在已经无法订货了。”

自君乐宝大举推动内码制以来，澳优、飞鹤、蓓康僖、辉山等一众奶粉品牌纷纷跟进，共同推动奶粉市场秩序的回归。今年调研中童传媒也发现，全国多地都出现了窜货价上移的情况，表明市场秩序有一定程度的好转。

在这样正向的带动下，一件代发的机会，确实不多了。

这个一个月损失30亿销量的品牌，宁可折戟销量，也要从源头杜绝窜货。

真的是壮士断腕吗？

事实是，他们计划在下半年收复失地，全年的增长任务依然会达成。

如果打击窜货却整死了品牌自己，那才是滑天下之大稽，窜货黑产只会更加嚣张，更没有企业愿意去打击窜货，由君乐宝发起内码制引发的全行业打击窜货潮，也将折戟沉沙。

如果此举成功，将为奶粉行业，甚至是整个母婴行业，树立一个整顿市场秩序的标杆，让那些老老实实做市场、辛辛苦苦育品牌的母婴渠道商相信：人间正道是沧桑！

——或许历经沧桑，但正道终会降临！

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